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行動行銷最佳化,區域性移動廣告領域未來將大幅成長

行動行銷最佳化,區域性移動廣告領域未來將大幅成長

你有遇到某個縣市,就出現當地餐廳或該縣某的景點的優惠廣告嗎?
這就是區域性移動廣告的威力!

投放區域型移動廣告服務商Verve Mobile和線上廣告管理解決方案提供商Marin Software近日分別發佈了調查報告,其結果反映了用戶依賴于智慧手機來進行有關特定目的地的搜索行為將能創造巨額的搜索收入,智慧手機逐漸取代PC,成為了用戶在進行很多有價值的搜索時所選擇的工具。
 
僅3年內,搜尋引擎巨頭Google的移動廣告收入預計將超過200億美元,這一資料比它在2011年的移動廣告收入多出近10倍。

 

 Google的移動廣告收入預計

 

其零售業和餐飲業在基於地理位置的移動廣告方面處於領先地位,因為這些行業中的商家推出了基於地理圍欄技術和地理位置識別功能的廣告,以針對碰巧出現在這些商家所在的地理位置附近的當地人以及遊客。
 
然而,所有行業都在開始採取行動,因為企業正尋求通過更具相關度和吸引力的方法來觸及消費者。

實際上,一些廣告商在移動廣告當中利用了地理位置這一核心要素,因此相比那些沒有融入地理位置元素的廣告,這類廣告的點擊率高出兩倍。地理圍欄技術可能會日益受到旅遊品牌的歡迎,因為行銷人員逐漸意識到基於地理位置的廣告在用戶互動方面的潛力。

地理位置的廣告在用戶互動

 

比方說,酒店可以與餐廳合作推出廣告,以觸及那些到達目的地城市的潛在顧客。或者說一家當地的旅遊企業可以針對某個旅遊產品提供特惠折扣,這樣一來,使用手機設備與該產品廣告進行互動的遊客可能會被吸引。
 
越來越多使用者正通過移動設備來點擊廣告,而不是PC。僅在2012年,使用移動設備點擊廣告的使用者數量就增加了9.2%。

移動設備點擊廣告

 

移動廣告領域的增長不僅局限在美國:Marin Software指出,2012年,移動廣告預算首次在企業的預算計畫中佔據較高的比例。

動廣告預算首次在企業中佔據較高比例

 

這是非常顯著的增長,上述情況反映出對於行銷人員而言,在2013年制定一個系統化的、互相聯繫的移動行銷策略非常重要。