關鍵字廣告在台灣是由Yahoo!的子公司Overture於民國九十四年引進台灣，在美國則已有十年左右歷史。其運作的原理就是當網友輸入關鍵字時，將付費排序的廣告主放在搜尋結果頁面中較明顯的位置，以吸引網友的點閱。

        關鍵字廣告目前在全球許多國家都有著驚人的成長，主要是因為相較於橫幅事廣告，關鍵字廣告更為公平、精準、普遍以及低成本。不論網站大小及預算規模，只要想增加網站流量、提升網站內商品交易量、或是短期促銷活動，都適用關鍵字廣告。