關鍵字廣告的收費是採取「點閱計費」的模式，亦即有網友點選才計費。至於點選一次的費用多少，則依據廣告主的出價及排名決定。但每次點選的費用不會高於廣告主的最高出價。至於每個關鍵字要出多少錢比較好則依據產業特性及毛利來決定。毛利較低的產業(如旅遊業、零售業及圖書業等)在出價上會比較保守，而毛利較高的產業(如徵信業、整形美容業及牙醫)通常願意以較高的價格競標。建議使用關鍵字的廣告主衡量本身預算進行競標，切勿盲目追價。

        此外，關鍵字廣告系統也具有設定每日預算上限之功能，假設某廣告主一個月的預算是新台幣30,000，可將每日上限設定為新台幣1,000 (30,000/30=1,000)，以確保每天都有預算可以使用。