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關鍵字廣告在台灣是由Yahoo!的子公司Overture於民國九十四年引進台灣，在美國則已有十年左右歷史。其運作的原理就是當網友輸入關鍵字時，將付費排序的廣告主放在搜尋結果頁面中較明顯的位置，以吸引網友的點閱。